持有股票，除了分红之外 ，还能兑换景区门票 、电影票 、各种食品乃至化妆品？
峨眉山A日前宣布启动股东专项回馈 ，股东可享受进山门票、万年索道、温泉全免，每天还可获得1小时免费滑板滑雪体验；随行人员也可享受门票及索道5折 、温泉4—5折 、滑雪5折等优惠。
资本市场“宠股东”风潮并非孤例，随着资本市场投资者关系管理不断升级 ，越来越多上市公司跳出传统现金分红框架 ，结合自身业务推出各具特色的回馈方案，“持股享福利 ”正从新鲜事变成行业新风向 。
据不完全统计 ，今年以来 ，已有至少二十余家A股上市公司推出了回馈股东活动，包括千味央厨、中国电影 、长虹美菱 、四川长虹、全聚德 、仲景食品 、水羊股份等 。股东福利形式多种多样 ，除了门票外 ，还包括食品、电影票 、电子产品 、化妆品、消费券等。
在业内人士看来，上市公司花样“宠股东 ”绝非单纯送福利 ，背后更蕴含着精准的商业逻辑与投资者关系管理思维。
让投资者成为代言人 ，这类回馈活动依托企业核心业务资源，边际成本较低 ，却能实现企业与股东的双向共赢 。对企业而言 ，首先能强化股东认同 。相较于现金分红的瞬时效应，产品体验 、场景消费等回馈方式，能让股东更直观地感受公司业务实力与产品品质 ，进而增强长期投资信心；对股东而言 ，除了获得实实在在的福利，更能感受到被企业重视的情感价值。
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